EPREUVE DE
NIVEAU: T
SERIES: A1-A2&B
Coef: Al&B(3) A2(4)
Durée :3heures
TEXTO : Ellas, objeto de deseo sexual o cuidadoras del hogar 1, Ellos, líderes.
A las mujeres, la publicidad las sexualiza hasta casi siete veces más que a los hombres
en paises del Caribe, mientras que los varones 2 son representados, el doble como
Trabajadores y fuente de ingresos en México. Las campañas de publicidad que muestran a
nombres exitosos 3o a valientes aventureros contrastan con los anuncios en los que a las
mujeres se las ve como cuidadoras del hogar. Concluye que los hombres tienen por ejemplo
el doble de probabilidades de ser representados en la publicidad como líderes o fuente de
ingresos mientras que las mujeres son más propensas que los hombres a mostrarse con
ropa reveladora. Y frente a la pantalla 5: niños y adolescentes que consumen la
reproducción de estereotipos de género que la programación les ofrece. La publicidad
contribuye a perpetuar normas de género discriminatorias y su impacto trasciende a todas
as edades, incluyendo a los niños y adolescentes en su forma
de identificarse en
comparación con
su entorno". Las normas sociales nocivas se reproducen
a través de
varios factores como la educación y la familia, pero también mediante la publicidad..
Su siguen reproduciendo dinámicas de poder en el hogar y expectativas de los roles'
socialmente aceptados de hombres y mujeres. El peligro es que las
normas de género
normalizan la subordinación de las mujeres y sitúa a la violencia como un símbolo de
masculinidad. "[Las normas] son aprendidas por niñas y niños desde edades muy tempranas,
dan forma a sus identidades y pueden tener un profundo impacto en sus opciones y
oportunidades de vida futuras". Concreta esta investigación, que se realizó con una muestra
de 400 anuncios de televisión y medios digitales de México y 600 de los cuatro países del
Caribe. La relación del trabajo no remunerado como una responsabilidad de las mujeres
representado en la publicidad no es casual. Ellas dedican 8, en promedio, 39 horas
semanales a este trabajo.
Hace 50 años la publicidad mostraba a hombres golpeando a sus esposas por no preparar
bien el café, hoy eso es inadmisible. Otro de los ejes 9 identificados en la investigación es
que, en los anuncios revisados, menos de la décima parte 10 de los actores tenían un tipo
de cuerpo no delgado. Son contenidos que excluyen la presencia de las pieles oscuras, los
cuerpos no delgados, a las personas con discapacidad. Este tipo de publicidad muestra otras
violencias estructurales: "Estos anuncios no sólo son sexistas, sino que dejan al descubierto
una discriminación de raza, etnia, clases sociales e identidad de género", cuenta Noriega
.
Y
agrega que quienes consumen estos contenidos no se sienten identificados con lo
que ven
en sus pantallas.
Los expertos coinciden en que la solución no es tan simple como apagar 11 las
televisiones o quitar 12 las tabletas a los niños y niñas. "Es necesario trabajar con todos los
actores sociales. La publicidad puede producir mensajes que rompan con los estereotipos de -.
genero, pero también se necesitan leyes que controlen que esto se cumpla
", finaliza la
A
especialista de Género de Unicef, Debbie Gray.
PAULA HERRERA, EL PAÍS -Madrid, 10 de diciembre de 2022.
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